Cada vez son más las empresas, emprendimientos y organizaciones que quieren hacer parte del programa de Licenciamiento Marca Medellín. La idea suele despertar interés, pero también muchas preguntas: ¿quién puede postularse?, ¿tiene algún costo?, ¿qué beneficios ofrece?, ¿solo aplica para empresas de turismo?
Aquí respondemos algunas de las dudas más frecuentes sobre un programa que hoy reúne a 65 licenciatarios, cuenta con 20 procesos activos y sigue creciendo con organizaciones que decidieron representar a Medellín desde sus productos, servicios y experiencias.
¿Tengo que ser una empresa grande para licenciarme?
No.
El programa está abierto tanto para personas naturales como jurídicas. Pueden postularse empresas consolidadas, emprendimientos, organizaciones, proyectos y eventos que quieran utilizar oficialmente la Marca Medellín y compartan los principios que representa la ciudad.
Hoy hacen parte de esta comunidad organizaciones de hotelería, gastronomía, transporte, comercio, moda, salud y bienestar, entretenimiento y servicios creativos. La diversidad de sectores demuestra que representar a Medellín no depende del tamaño de una empresa, sino del compromiso con la calidad y la identidad de la ciudad.
¿El proceso tiene algún costo?
Depende de la modalidad.
Las modalidades sin explotación económica son completamente gratuitas. Allí se encuentran, por ejemplo, los usos institucionales y los patrocinios o apoyos.
Cuando existe explotación económica, como ocurre con algunos productos o eventos privados, aplican las condiciones establecidas en el reglamento de licenciamiento. En estos casos, el programa contempla un esquema mediante el cual un porcentaje de ese uso comercial contribuye al fortalecimiento y posicionamiento de la Marca Medellín.
¿Cómo funciona el proceso?
La postulación se realiza completamente en línea a través del sitio web de Marca Medellín.
Después del registro, cada organización presenta la información correspondiente al uso que desea darle a la marca. El equipo encargado revisa la solicitud, verifica que cumpla con los lineamientos del programa y, si es aprobada, autoriza oficialmente el uso de la Marca Medellín en la modalidad correspondiente.
Es un proceso pensado para ser ágil, transparente y accesible para organizaciones de diferentes sectores.
¿Qué significa convertirse en Anfitrión Oficial de Ciudad?
Toda organización que obtiene el licenciamiento también recibe el reconocimiento como Anfitrión Oficial de Ciudad.
Ese sello identifica a empresas que, desde su actividad diaria, ayudan a construir la experiencia de Medellín para quienes la visitan, la habitan o llegan a hacer negocios.
Para algunas organizaciones ese compromiso comienza desde el primer contacto con un visitante.
En otros casos, significa promover una ciudad donde la cultura y el turismo hacen parte de la experiencia cotidiana.
“Ser anfitrión de destino para nosotros es una responsabilidad y un honor. Poder prestar el servicio con formalidad, legalidad y cultura significa garantía, respaldo y confianza.”
Fabián Quintero Valencia
Presidente de Taxi Individual y sus empresas aliadas.
“Ser anfitrión es apostarle a la ciudad, trabajar en equipo y apostarle a la cultura, a un turismo consciente y a esa cultura viva que realmente nos representa.”
Daniel Londoño Gaviria
Director de Mercadeo – Centro Comercial Sandiego.
¿Qué beneficios obtiene una organización licenciada?
Además de utilizar oficialmente la Marca Medellín y hacer parte de la comunidad de Anfitriones Oficiales de Ciudad, las organizaciones licenciadas fortalecen su visibilidad dentro del ecosistema de promoción de la ciudad.
Uno de esos espacios es Medellín.travel, la guía oficial de turismo de Medellín, donde los licenciatarios pueden integrarse a contenidos editoriales, recomendaciones, rutas temáticas y experiencias dirigidas a viajeros nacionales e internacionales.
Esto permite que quienes planean su visita encuentren empresas y servicios respaldados por la Marca Medellín, al tiempo que las organizaciones amplían su alcance y conectan con nuevos públicos.
¿Por qué vale la pena hacer parte?
Porque representar una ciudad también genera confianza.
Cada empresa que se vincula fortalece una red que hoy conecta sectores muy distintos bajo una misma identidad. Esa articulación permite que Medellín sea reconocida no solo por sus lugares, sino también por las personas y organizaciones que hacen posible cada experiencia.
El Licenciamiento Marca Medellín busca precisamente eso: que más empresas, emprendimientos y organizaciones se conviertan en aliadas de una ciudad que sigue construyendo su reputación a partir del trabajo colectivo.
Si quieres conocer las modalidades, revisar los requisitos o iniciar tu proceso de postulación, puedes hacerlo en www.marcamedellin.com/licenciamiento.